Era algo que el sector de juguetes tem\u00eda, y finalmente se confirm\u00f3: la Navidad<\/a> 2025 registr\u00f3 menos ventas que la del a\u00f1o anterior, que ya hab\u00eda sido cr\u00edtico. La C\u00e1mara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ) <\/a>inform\u00f3 que las ventas de juguetes durante las Fiestas de Navidad registraron una ca\u00edda del 6,9% en unidades en comparaci\u00f3n con el mismo per\u00edodo del a\u00f1o pasado, \u00aben un contexto signado por un consumo m\u00e1s cauteloso, restricciones presupuestarias en los hogares y decisiones de compra m\u00e1s racionales por parte de las familias\u00bb.<\/p>\n A\u00fan as\u00ed, el titular de la entidad, Mat\u00edas Furi\u00f3, se\u00f1al\u00f3 que \u201csi bien el resultado final fue negativo, el desempe\u00f1o de diciembre fue mejor al esperado, especialmente en relaci\u00f3n con noviembre, mes que hab\u00eda mostrado una ca\u00edda fuerte e inesperada. En particular, se observ\u00f3 una mejora en el ritmo de ventas durante los d\u00edas previos a Nochebuena, aunque no alcanz\u00f3 para compensar la baja del D\u00eda del Ni\u00f1o ni los fuertes retrocesos de los meses posteriores.\u201d<\/p>\n El comportamiento del mercado estuvo fuertemente influenciado por promociones, descuentos y opciones de financiamiento, que permitieron sostener el nivel de actividad, especialmente a trav\u00e9s de las compras de \u00faltimo momento, que explicaron una parte relevante de las operaciones.<\/p>\n Las tarjetas de cr\u00e9dito, billeteras virtuales y otros medios electr\u00f3nicos concentraron aproximadamente el 95% de las transacciones, con un uso de efectivo pr\u00e1cticamente nulo.<\/p>\n Las ventas online, que representan cerca del 25% del total del mercado, se mantuvieron estables y sin crecimiento interanual, afectadas por el avance de plataformas internacionales como Temu y Amazon. En paralelo, las ventas presenciales en el comercio tradicional f\u00edsico registraron una ca\u00edda cercana al 10%, lo que explica que el resultado global del sector haya arrojado una baja del 6,9% en unidades.<\/p>\n En cuanto al ticket promedio, en las jugueter\u00edas de barrio se ubic\u00f3 en torno a los $19.000 por juguete, en supermercados alrededor de los $10.000, mientras que en las cadenas de jugueter\u00edas ascendi\u00f3 a aproximadamente $45.000, \u00abreflejando un mercado orientado mayoritariamente a productos de precio bajo y medio\u00bb.<\/p>\n Desde la CAIJ destacaron que no se registraron aumentos de precios a lo largo del a\u00f1o y que el mercado mostr\u00f3 dos realidades claramente diferenciadas: \u00abPor un lado, el juguete nacional tuvo una muy buena performance, impulsada por precios de referencia estables y previsibles, adem\u00e1s de una relaci\u00f3n precio\u2013calidad acorde al poder adquisitivo de las familias. Por otro, se observ\u00f3 una sobreoferta de productos importados similares, con precios fluctuantes y desalineados con la realidad del mercado argentino, que no lograron adecuarse a la demanda actual\u00bb.<\/p>\n \u00abLa oferta importada mostr\u00f3 un desempe\u00f1o muy negativo, asociado a precios distorsionados, falta de coherencia comercial y, en muchos casos, baja calidad. Se detectaron situaciones en las que un mismo juguete importado fue ofrecido por distintas empresas importadoras a valores muy dispares, generando confusi\u00f3n y desconfianza en los consumidores\u00bb, acotaron.<\/p>\n En este contexto, los juguetes econ\u00f3micos y de precio bajo concentraron el mayor volumen de ventas y mostraron el mejor desempe\u00f1o relativo dentro de un mercado en retracci\u00f3n, mientras que los productos de alto valor, incluidos aquellos asociados a licencias, pel\u00edculas y grandes marcas, tuvieron muy baja rotaci\u00f3n: \u00abMuchas de estas licencias y art\u00edculos de marcas internacionales reconocidas se concentraron en tiendas virtuales del exterior, lo que impact\u00f3 negativamente en el desempe\u00f1o de las plataformas locales\u00bb.<\/p>\n Durante la campa\u00f1a navide\u00f1a, el mayor volumen de ventas se concentr\u00f3 en categor\u00edas que combinan valor l\u00fadico, durabilidad, precio accesible y uso compartido. Los rubros m\u00e1s din\u00e1micos fueron:<\/p>\n Juguetes de primera infancia (hasta 4 a\u00f1os):<\/strong> did\u00e1cticos, apilables, encastres, autitos y juguetes sensoriales de Megaprice, Antex, Duravit, Evamagic y Bimbi, con alta participaci\u00f3n de producci\u00f3n nacional y demanda sostenida.<\/p>\n Juguetes de aire libre, playa y pileta:<\/strong> lanzaaguas de Chikitoys, flota flotas, baldecitos y juegos para arena de Megaprice, Duravit y Chichess. Tambi\u00e9n se destacaron los toboganes de Vegui, las pelotas de TurbyToy y los pata-patas y triciclos de Rondi, Biemme y Unibike. Dentro de los productos importados, los inflables concentraron buena parte de la demanda.<\/p>\n Juegos de mesa familiares: <\/strong>Entre los m\u00e1s elegidos por su valor educativo y social, con fuerte presencia de la industria nacional, destac\u00e1ndose marcas como Ruibal, Top Toys y Plastigal.<\/p>\n La c\u00e1mara del sector advierte que se trata de uno de los per\u00edodos m\u00e1s delicados de las \u00faltimas d\u00e9cadas. A la baja tasa de fecundidad que viene desde 2015, se suman cambios de h\u00e1bitos en los juegos por el avance de la virtualidad y un contexto econ\u00f3mico impulsado por el gobierno nacional desfavorable para el consumo.<\/p>\n \u201cEn los \u00faltimos dos a\u00f1os hubo 300 jugueter\u00edas que cerraron la atenci\u00f3n del p\u00fablico. Algunas de manera permanente porque no se pudieron adaptar y otras se reconvirtieron al canal online\u201d, resume en di\u00e1logo con\u00a0Tiempo<\/em>\u00a0Juli\u00e1n Ben\u00edtez, gerente de Relaciones Institucionales de la C\u00e1mara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ).<\/p>\n Una recorrida cotidiana por epicentros de juguetes como Once o Flores exhibe la preminencia de juguetes importados: Pop Stars, Playmobiles con todo el\u00a0packaging<\/em>\u00a0en ingl\u00e9s, peluches de Labubu o mu\u00f1ecos y, sobre todo, animales de origen chino. Squishies, armas, autos, todo habla extranjero.<\/p>\n Ben\u00edtez explica que el rubro est\u00e1 conformado \u201cen su gran mayor\u00eda por Pymes de muchos a\u00f1os con equipos de trabajo consolidados\u201d que, por su esencia empresaria familiar, no registraron \u201cdespidos masivos, aunque s\u00ed hay productos que se dejaron de tercerizar y hubo un achicamiento de manera directa o indirecta: gente que renunci\u00f3 o se jubil\u00f3 no fue reemplazada. Hablamos de un 20% de la masa laboral, unos 1600 puestos de trabajo\u201d.<\/p>\n En una atm\u00f3sfera adversa, el sector mantiene una guerra con varios frentes abiertos. El principal problema es la falta de consumo. Desde el D\u00eda del Ni\u00f1o hasta el mes de noviembre hubo una ca\u00edda sostenida de las ventas. Le suman un factor sociocultural: desde 2015 la tasa de fecundidad descendi\u00f3 de 2,4 a 1,4 hijos por mujer, un 42% de ca\u00edda. En 2022 hab\u00eda unos 10.400.000 chicos menores de 14 a\u00f1os y si esta inercia se mantiene, para 2040 habr\u00e1 casi cuatro millones menos.<\/p>\n Otro de los mayores enemigos que a diario le gana terreno a las jugueter\u00edas es la virtualidad, que m\u00e1s all\u00e1 de afectar el negocio, influye en el \u00e1mbito familiar y en el modo en que los ni\u00f1os se relacionan. \u201cLas agendas de las familias cada vez est\u00e1n m\u00e1s comprometidas con responsabilidades y obligaciones, dejando el momento del juego para cuando se puede, que necesariamente no es el mejor, porque uno quiz\u00e1 ya est\u00e1 cansado y no lo disfruta\u201d, describe el referente de la CAIJ. En ciertos casos, directamente ya no se juega en familia.<\/p>\n \u201cAnte la falta de tiempo y disponibilidad, se le termina dando al chico un celular, como antes pod\u00eda ser la tele. El chupete digital. Pero hoy es peor, porque con la tele hab\u00eda pausas y todo transcurr\u00eda en un determinado contexto: mam\u00e1 cocinaba o pasaba por el lugar y los chicos estaban conectados con el mundo real\u201d, analiza Ben\u00edtez. Y agrega: \u201cLos dispositivos tecnol\u00f3gicos desplazan al juguete, al juego real, f\u00edsico, creativo, social\u201d.<\/p>\n Este fen\u00f3meno afecta a la industria, pero tambi\u00e9n a la sociedad en general y a los ni\u00f1os en particular, que crecen con serios problemas de sedentarismo, obesidad, falta de atenci\u00f3n, las consecuencias que generan la ansiedad y la frustraci\u00f3n, entre tantos otros. Desde la CAIJ abordaron esta problem\u00e1tica junto a la Sociedad Argentina de Pediatr\u00eda y en los pr\u00f3ximos d\u00edas emitir\u00e1n un informe para sensibilizar a la poblaci\u00f3n sobre \u201cla importancia de volver al juego real, con juguetes; y si son argentinos, mejor\u201d, acota Ben\u00edtez.<\/p>\n Adem\u00e1s de Navidad y Reyes Magos, en diciembre las familias buscan regalos para los ni\u00f1os que pasan de sala de jard\u00edn o los chicos que aprobaron el a\u00f1o en curso. \u201cEs el momento en el que los padres, abuelos o t\u00edos m\u00e1s vienen. En esta ocasi\u00f3n, los precios no aumentaron. Seguimos con los mismos valores del a\u00f1o pasado. La recesi\u00f3n se nota y la gente no tiene para gastar demasiado\u201d, cuenta Silvia Shocron, due\u00f1a de la jugueter\u00eda y librer\u00eda Yamanca, en Cuenca 2396, en el barrio porte\u00f1o de Villa del Parque.<\/p>\n Al respecto, Ben\u00edtez sostiene que hay algunas jugueter\u00edas que se ven \u201cafectadas por los negocios tipo bazares, los nuevos \u2018Todo por 2 pesos\u2019, donde venden productos asi\u00e1ticos que est\u00e1n ingresando a mansalva, que m\u00e1s all\u00e1 de juguetes, tienen adornos, cosas de bazar, cosm\u00e9ticos. Son polirrubros muy econ\u00f3micos y novedosos\u201d. Postales similares a los noventa.<\/p>\n El problema surge cuando esta mercader\u00eda suele terminar en un puesto en la v\u00eda p\u00fablica y se desconoce c\u00f3mo ingres\u00f3 al pa\u00eds. Para Ben\u00edtez, \u201cun 30% del mercado est\u00e1 explicado por este tipo de productos que no son seguros, que entran por contrabando, y son un potencial riesgo para la seguridad y la salud\u201d.<\/p>\n La CAIJ plante\u00f3 sus preocupaciones al gobierno nacional por los controles que se dejaron de hacer en Aduana y ahora se llevan adelante en el propio mercado, confiando en los importadores y las normativas for\u00e1neas: \u201cEntendemos el modelo que rige desde 2023 que en teor\u00eda busca beneficiar al consumidor y que se bajen los precios; pero pedimos que si hay medidas para facilitar la importaci\u00f3n y el comercio, tambi\u00e9n haya medidas de la misma magnitud para la industria\u201d.<\/p>\n![\"Navidad](\"https:\/\/www.tiempoar.com.ar\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/jugueterias-juguetes-importados-foto-antonio-becerra-5-1024x683.jpg\" "\\"Navidad")
<\/figure>\n<\/div>\nJuguetes y Navidad: dos realidades claramente diferenciadas<\/h2>\n
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<\/figure>\n<\/div>\nJugueter\u00edas en la Era Milei: reconvertirse o desaparecer<\/h2>\n
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<\/figure>\n<\/div>\nJuego digital vs juego real<\/h2>\n
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